A embalagem mudou. O sabor continua o mesmo.
Campanha Institucional • Lançamento de Embalagem • Misturas Regina 2025
A linha de Misturas para Bolo Regina passou por uma atualização de embalagem para acompanhar as novas tendências de mercado e tornar a experiência de compra mais intuitiva no ponto de venda. O desafio era comunicar essa mudança sem comprometer um dos maiores patrimônios da marca: a confiança construída ao longo de gerações.
O desafio
A renovação de uma embalagem pode gerar dúvidas no consumidor, especialmente em produtos de alta recorrência e forte vínculo emocional. O principal desafio da campanha era apresentar a nova identidade visual das Misturas Regina, deixando claro que apenas a embalagem havia mudado — mantendo intactos a qualidade, o sabor e as lembranças afetivas que fazem parte da história da marca.
Diagnóstico
As Misturas Regina ocupam um espaço de confiança na rotina de milhares de famílias. Mais do que um produto, representam praticidade sem abrir mão do sabor caseiro. Qualquer mudança visual precisava preservar esse patrimônio afetivo e evitar rupturas na identificação da marca no ponto de venda.
Estratégia
A campanha foi construída a partir de uma mensagem simples e objetiva: a evolução da embalagem acompanha as transformações do mercado, mas a essência da marca permanece a mesma. A comunicação buscou equilibrar inovação e tradição, utilizando a nova identidade visual como símbolo de modernização, enquanto reforçava atributos já consolidados, como qualidade, praticidade e sabor.
A solução
Foi desenvolvida uma campanha institucional de lançamento das novas embalagens das Misturas Regina, destacando sua atualização visual e reforçando que a experiência proporcionada pelo produto continua inalterada.
Toda a narrativa criativa foi construída para gerar reconhecimento imediato, reduzir possíveis dúvidas no momento da compra e fortalecer a conexão emocional entre consumidores e marca. O conceito reforça que a mudança acontece por fora, enquanto o sabor que atravessa gerações permanece exatamente o mesmo.
Resultados
Entregas
- Conceito criativo da campanha
- Campanha de lançamento das novas embalagens
- Direção de arte
- Peças para mídia on e offline
- Comunicação para ponto de venda (PDV)
- Adaptações para diferentes canais
A campanha contribuiu para uma transição consistente da identidade visual das Misturas Regina, apoiando o reconhecimento das novas embalagens no varejo e preservando os principais atributos da marca na percepção do consumidor.
Ao comunicar a atualização como uma evolução natural, a campanha reforçou o posicionamento de Regina como uma marca que acompanha as mudanças do mercado sem abrir mão da qualidade, da praticidade e do sabor que fazem parte da memória afetiva de milhares de famílias.
